«Сделай красиво и динамично» — самое дорогое ТЗ в мире: оно гарантирует три круга правок, сорванные сроки и взаимное раздражение. Я монтирую пять лет и скажу с той стороны баррикад: 80% плохих результатов — это не плохой монтажёр, а отсутствие ТЗ. Держи шаблон, который я сам выдаю новым клиентам.

Из чего состоит рабочее ТЗ

1. Цель ролика — одним предложением. «Прогреть к продаже консультаций», «собрать охваты на широкой теме», «объяснить сложную услугу». Монтажёр принимает десятки микро-решений (что вырезать, где акцент) — цель определяет их все.

2. Аудитория. Кто смотрит: возраст, боль, тёплая или холодная. Ролик для мам в декрете и для предпринимателей монтируется по-разному — от темпа до шрифтов.

3. Референсы: 2–3 ссылки + что именно нравится. Не «в таком стиле», а «отсюда — подача субтитров, отсюда — ритм склеек». Референс без комментария бесполезен: я не знаю, что тебе в нём понравилось — цвет, темп или музыка.

4. Структура: хук — суть — CTA. Если сценария нет, хотя бы: с какой фразы начать, какую мысль сохранить обязательно, что сказать в конце. Тайм-коды лучших моментов исходника — золото.

5. Обязательные элементы. Логотип (да/нет), титры с именем, дисклеймеры, ссылка/CTA, требования площадки.

6. Ограничения. Чего нельзя: мемы — ок или нет, музыка какого настроения, слова, которые нельзя выносить в субтитры.

Передача исходников: чек-лист

  • —Исходники в оригинальном качестве, не через мессенджер (он пережимает видео насмерть). Диск/облако.
  • —Вертикальная съёмка для вертикального ролика — растянутая горизонталь всегда выглядит хуже.
  • —Если звук писался отдельно — отдай оба файла, синхрон — моя забота.
  • —Фото/скрины/графики для вставок — сразу, а не «потом докину».

Правки: как не утонуть

Договоритесь на берегу: сколько кругов входит в цену (стандарт — 1–2), правки списком одним сообщением (а не по одной в час), по конкретным тайм-кодам: «на 0:12 заменить фото» вместо «что-то не то в середине».

И главное правило: правки — про соответствие ТЗ, а не про «а покажи ещё вариант». Каждый «просто попробуем иначе» — это новый монтаж.

Красный флаг для обеих сторон

Если монтажёр не задал ни одного вопроса по такому ТЗ — задумайся. Если задал двадцать и все «а как лучше?» — тоже: решения в рамках ТЗ — его работа. Про выбор исполнителя у меня есть отдельный чек-лист из 7 пунктов.

Хочешь увидеть, как выглядит процесс с нормальным ТЗ? Пришли мне исходник — соберу тестовый ролик за 2 000 ₽: пиши в Telegram. А если пока просто присматриваешься — бесплатный разбор аккаунта покажет, какой контент тебе вообще нужен.