Проморолик нужен, когда человек ещё не разобрался в вашем предложении, а вы хотите показать его коротко и понятно. Я бы начинал работу с фразы «после просмотра зритель поймёт…». Если продолжение занимает полстраницы, для одного видео вы выбрали слишком много задач.
В этом разборе соберём учебный ролик для портативной кофеварки. Принцип подойдёт и услуге: вместо предмета показывайте действие специалиста и понятный результат. Пример вымышленный, без клиентских метрик и обещаний продаж.
Что такое проморолик и чем он отличается от презентации
Проморолик представляет конкретное предложение: продукт для поездок, новую услугу, открытие записи. Видеопрезентация компании отвечает на более широкий вопрос — кто вы и почему вам доверять. А рекламный креатив создают под условия размещения и проверяемую гипотезу. Один файл иногда подходит для нескольких задач, но это нужно проверить, а не предполагать.
| Где увидят ролик | Что зрителю нужно понять |
|---|---|
| На странице товара | Как вещь используется и подходит ли она мне |
| В закреплённом посте | Что предлагает автор и с чего начать знакомство |
| В рекламном объявлении | Почему предложение относится к моей ситуации |
| На экране без звука | Какой смысл передают кадры и короткие подписи |
Если нужен рассказ о команде, производстве и опыте, начните с видеопрезентации компании. Здесь сосредоточимся на одном предложении.
Как сделать проморолик: сначала заполните четыре строки
- Зритель: человек, который часто путешествует и берёт с собой кофе.
- Ситуация: хочется приготовить напиток там, где нет привычной кофейни.
- Доказательство: видно, как работает именно эта кофеварка и что требуется для приготовления.
- Действие: открыть описание и проверить комплектацию.
Это задание для учебного примера, не утверждение о свойствах любого устройства. Если модели нужны горячая вода, зарядка или определённые капсулы, их нельзя спрятать монтажом. Ограничение, обнаруженное после покупки, красивый кадр не исправит.
Скачать заготовку можно здесь: бриф проморолика. Заполните его до выбора музыки и эффектов.
Сценарий проморолика на 30 секунд
Я использую хронометраж как черновую раскладку. Если действие занимает дольше, сначала меняю сценарий, а не ускоряю демонстрацию до неправдоподобной скорости.
| Время в учебном примере | Кадр и смысл |
|---|---|
| 0–4 секунды | Устройство достают из дорожной сумки: сразу понятен контекст |
| 4–10 секунд | Подготовка: показать необходимые расходники и действия |
| 10–21 секунда | Приготовление крупным планом; сокращение ожидания обозначить |
| 21–26 секунд | Готовый напиток и устройство рядом, без подмены результата |
| 26–30 секунд | Короткая фраза: «Проверьте совместимые капсулы и комплектацию» |
Это не универсальная длина. Для собственного поста у вас одни условия, для рекламного размещения — другие. Например, Яндекс Директ описывает видео в комбинаторных объявлениях как ролики от 5 до 60 секунд. Этот диапазон относится к указанному формату, а не ко всей видеорекламе.
Как проверить сценарий без съёмки
Поставьте телефон на стол и проговорите реплики, одновременно показывая предполагаемые действия руками. Окажется, что открыть упаковку, налить воду и показать кнопку за одну секунду невозможно. Такая проба помогает убрать лишнее до съёмочного дня.
Для каждой реплики запишите кадр. Если написано «надёжность», а показывать нечего, замените абстрактное обещание конкретной особенностью, которую можете подтвердить. Разложить текст и изображение рядом поможет мастерская рекламного сценария.
Какие кадры подготовить монтажёру
Снимите общий вид, размер в руках, подготовку к работе, ключевое действие, результат и важное ограничение. Каждый дубль начинайте чуть раньше действия и заканчивайте после него: монтажёру нужен запас для стыка. Камеру лучше закрепить, а сложное движение повторить отдельно крупным планом.
Не рассчитывайте собрать полезную демонстрацию из пяти одинаковых пролётов вокруг предмета. Красивые детали нужны, но они не объясняют использование. Съёмочный список можно уточнить по пособию о предметной видеосъёмке.
Если продаёте услугу
Вместо кофеварки покажите рабочую ситуацию: подготовку макета, настройку оборудования, консультацию на учебном примере. Не выдавайте постановочный разговор за отзыв клиента. Личные данные на экранах и в документах уберите ещё до записи.
Как монтировать: сначала смысл, потом украшения
Соберите черновик без музыки. После каждого кадра спросите: что нового человек узнал? Уберите дублирующие планы и паузы, которые не нужны для понимания. Затем добавьте короткие подписи, обработайте голос и только после этого подберите музыкальную подложку.
Я бы оставил на экране одну основную мысль за раз. Если зритель одновременно читает длинный титр, слушает другую фразу и следит за мелким действием, вы заставляете его выбирать. В разборе кинетической типографики покажу, когда движение текста помогает, а когда мешает чтению.
Для финальной версии нужны согласованные исходники, права на используемые материалы и проверка места показа. Музыку для монтажа выбирайте с учётом её лицензии; наличие трека в интернете не разрешает любое использование.
Что проверить перед публикацией
- —Без звука понятно, какой продукт или услугу показывают.
- —Титры читаются на телефоне и не закрывают важное действие.
- —Цвет и комплектация совпадают с реальным предложением.
- —После склейки не исчезло условие, от которого зависит результат.
- —Финальная фраза ведёт туда, где человек действительно получит обещанную информацию.
- —Изображение и звук проверены в предпросмотре площадки, а не только в редакторе.
Сколько стоит создание проморолика?
Цена зависит от исходников, сценария, графики и числа версий. Монтаж из готовой съёмки и производство с организацией съёмочного дня — разные заказы. Чтобы сравнивать предложения, сначала подготовьте одинаковое ТЗ для монтажёра, затем попросите перечислить включённые работы.
Хотите собрать проморолик из ваших материалов?
Пришлите мне продукт или описание услуги, место публикации и небольшой пример исходников. Я посмотрю, какую историю можно собрать, каких кадров не хватает и что войдёт в монтаж. Напишите Егору в Telegram со словом «Проморолик» — обсудим задачу, стоимость и срок до начала работы.