Из чего состоит сценарий рекламного ролика?
Сценарий рекламного ролика для услуги — это не просто текст диктора. Это план, где для каждого момента записаны смысл, кадр, реплика и действие зрителя. Хороший черновик можно проверить без съёмки: человек, который ничего о вас не знает, должен понять предложение и следующий шаг.
Одна услуга. Один адресат. Один следующий шаг. Если вы не можете назвать их до записи, монтаж не исправит путаницу.
В рекламе важна конкретика. «Помогаю достичь результата» ничего не говорит о том, что происходит после обращения. «Разбираем вашу рабочую переписку и тренируем ответ на английском» уже можно представить в кадре. Это и есть материал для сценария.
Сформулируйте предложение в одну строку
Сначала заполните четыре поля. Если любое из них требует абзаца объяснений, сузьте предложение. Рекламное видео не обязано пересказывать весь прайс.
Один узнаваемый человек
Не «всем, кто хочет английский», а специалисту, который участвует в рабочих встречах и боится ответить вслух.
Ситуация, а не диагноз
Опишите момент: «понимаю вопрос коллеги, но не могу быстро ответить». Не приписывайте зрителю состояние, которого вы не знаете.
Ближайший понятный результат
Например, разбор рабочей ситуации и план тренировки. Не обещайте свободный язык за неделю.
Один простой шаг
Написать слово в сообщении, оставить заявку или открыть страницу. В конце ролика не просите сделать всё сразу.
Полезный тест: дайте готовую строку человеку вне вашей сферы. Если он перескажет её своими словами без пояснений, можно переходить к кадрам. Если нет — проблема пока в предложении, а не в видеосъёмке.
Шаблон сценария рекламного ролика по кадрам
Сценарный лист должен отвечать на четыре вопроса: когда кадр появляется, что видно, что слышно и какая надпись нужна. Заполните строку для каждого смыслового перехода. Длительности ниже служат только примером для двадцатисекундного черновика.
Кадр: [момент, знакомый зрителю]
Речь: «[конкретный вопрос или наблюдение]»
Текст: [3–5 ключевых слов]
Кадр: [вы или предмет услуги]
Речь: «Я [что делаю для кого]»
Текст: [суть услуги]
Кадр: [один реальный шаг работы]
Речь: «Мы начинаем с [действие]»
Текст: [что зритель видит]
Кадр: [вы + читаемый контакт]
Речь: «Если это ваша задача, [одно действие]»
Текст: [тот же шаг]
Не пишите весь текст на экран поверх речи. Оставьте только слова, которые помогают понять кадр без звука. Если предложение сложное, лучше переснять одну ясную реплику, чем пытаться спрятать её за субтитрами.
Пример сценария: занятие английским для рабочих встреч
Это вымышленная учебная ситуация, не клиентский кейс и не данные о результатах рекламы. Условное предложение: преподаватель помогает специалистам практиковать ответы на английском в рабочих разговорах.
Узнать момент
Речь: «На встрече вы понимаете вопрос, но отвечаете одним словом?»
Кадр: преподаватель смотрит в камеру. На экране только короткий вопрос.
Почему: зритель сразу понимает, о какой конкретно трудности идёт речь.
Назвать услугу
Речь: «На занятиях мы тренируем ответы для ваших рабочих разговоров».
Кадр: преподаватель показывает лист с двумя вариантами ответа без чужих данных.
Почему: вместо «эффективной методики» зритель видит, что именно будет делать.
Показать один шаг
Речь: «Берём ваш типичный вопрос и собираем ответ, который вы сможете произнести».
Кадр: крупный план пустого учебного шаблона; два коротких варианта фразы.
Почему: действие видно. Не нужны выдуманные отзывы или обещание беглой речи.
Закрыть на один шаг
Речь: «Напишите “встреча” — расскажу, как проходит первое занятие».
Кадр: преподаватель в кадре, рядом читаемый контакт и та же фраза.
Почему: зритель знает, что написать и какой ответ ожидать.
Для другой услуги меняется не порядок эффектов, а фактура. Например, у специалиста по ремонту бытовой техники доказательством будет процесс диагностики, а не лицо на фоне инструментов. Если вы снимаете видео не для рекламы, а для знакомства с экспертом, посмотрите отдельный гид по видеовизитке. Для полезного ролика без прямого предложения — структуру сценария рилса.
Как снять и смонтировать рекламное видео без лишнего
Я сначала собираю черновой ролик из речи. Если предложение непонятно без музыки, перебивок и анимации, исправляю текст. Эффекты нужны после этого — и только там, где они помогают увидеть смысл.
Запишите чистую речь
Тихая комната, телефон на уровне глаз, свет на лицо. Сделайте короткий тест звука. Говорите фразами: каждую можно будет заменить без пересъёмки всего ролика.
Снимите три перебивки
Общий план работы, крупный план действия и деталь результата. Снимайте именно то, о чём говорится в сценарии. Не показывайте документы и переписки клиента без разрешения.
Соберите смысловую версию
Оставьте понятную последовательность, уберите повторы, проверьте, что кадр подтверждает реплику. Только потом добавляйте субтитры и фоновую музыку тише голоса.
Проверьте на телефоне
Посмотрите целиком со звуком и без него. Не закрыт ли текст интерфейсом площадки? Видно ли контакт? Совпадает ли финальная фраза с кнопкой или ссылкой объявления?
Если снимаете вертикально, размеры, безопасные зоны и экспорт есть в гиде по формату видео. Для подробного монтажного процесса на телефоне — инструкция по CapCut. Монтажёру передавайте сценарный лист вместе с исходниками; пригодится шаблон технического задания.
Чек-лист: сценарий, права и требования площадки
Проверка за пять минут
- В первых фразах есть задача зрителя, а не только название моей компании.
- Предложение реально действует на условиях, которые я озвучиваю.
- Каждое доказательство можно показать и подтвердить. Условный пример не назван отзывом или кейсом.
- В ролике одно целевое действие; ссылка, кнопка и финальная реплика говорят об одном и том же.
- Есть права на музыку, фото, чужую речь и кадры клиентов; персональные данные закрыты.
- Ролик экспортирован в формате и длительности, которые принимает конкретное размещение.
Требования зависят от рекламного продукта и могут измениться. Перед загрузкой проверьте актуальные технические требования Яндекс Директа к видео и правила модерации рекламы. Если рекламируете сферу с обязательными предупреждениями или ограничениями, проверьте их отдельно до съёмки. Этот сценарий не заменяет проверку конкретного объявления.
Частые вопросы о сценарии рекламного видео
Сколько секунд должен длиться рекламный ролик?
Не начинайте с универсального числа. Длительность зависит от мысли, площадки и формата размещения. В примере ниже — учебный сценарий на 20 секунд: если для доказательства нужно больше времени, не ускоряйте речь искусственно. Перед запуском сверьте допустимую длительность в требованиях выбранной площадки.
Можно ли снять рекламное видео на телефон?
Да, если в кадре видно действие, а голос понятен. Сначала запишите тестовый дубль, проверьте свет и шум, потом снимайте речь и перебивки отдельно. Если планируете несколько форматов, оставьте пространство вокруг лица и экранного текста.
Чем сценарий рекламы отличается от сценария обычного рилса?
У рекламного ролика есть конкретное предложение и один измеримый следующий шаг: например, сообщение с запросом программы занятия. Органический рилс может объяснять тему без прямого предложения. Не стоит превращать каждое полезное видео в объявление.
Нужно ли показывать цену в ролике?
Если цена — важное условие выбора и она стабильна, укажите её точно вместе с тем, что входит в предложение. Если стоимость зависит от задачи, честно объясните, от чего она меняется, и предложите запросить расчёт. Не используйте формулировку «от» там, где по этой цене невозможно получить обещанную услугу.
Егор Соколов, монтажёр BRANDBRASKO. Сценарий преподавателя и таймкоды выше — учебный пример, не реальная рекламная кампания и не обещание результата. Требования к размещению и модерации сверены по справке Яндекс Директа 06.10.2026. Обновляйте сценарий и технические параметры под вашу площадку.